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“撒币”大战背后:巨头入局 掀起“全民竞答”浪潮雪山圣乳

www.tzcn.org 时间:2018-01-14 09:51 跑狗图
巨头“撒币”掀起“全民竞答”浪潮“撒币”大战背后:资本的狂欢陈金、吴可仲“直播竞答”无疑是当下最热的一个风口。“2018年的第一周总结:王思聪撒币,张一鸣

  巨头“撒币”掀起“全民竞答”浪潮

  “撒币”大战背后:资本的狂欢

  陈金、吴可仲

  “直播竞答”无疑是当下最热的一个风口。

  “2018年的第一周总结:王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”2018年1月8日,王思聪在朋友圈的一句调侃,揭开了全民竞答行业背后,资本大佬们狂热的一面。

  早在1月3日,王思聪就在微博上表示,要在一款名叫《冲顶大会》的App上发放10万元奖金。此后,这类有奖竞答性质的App便迅速走红,掀起了一股“全民竞答”的浪潮。

  如今,在资本玩家疯狂“撒币”背后,质疑声音也接踵而至。目前,直播竞答还处于“撒币”的烧钱状态,未来这些平台如何变现是不可忽视的难题。

  《芝士超人》是映客旗下的问答游戏App,其相关负责人告诉《中国经营报》记者,在现阶段甚至都做不到“摸着石头过河”,因为“根本没有石头可以被我们摸”。

  一夜暴富?

  “11点场的马上就要开始了”,2018年1月11日,还在上大学的袁慕潇打开了西瓜视频App,点开“答题赢钱”的选项进入《百万英雄》的答题界面,如果答对12道题便可以瓜分50万元大奖。

  如今,越来越多像袁慕潇这样的玩家,每天在不同时段准时守在手机旁,等待着比赛的开始。

  袁慕潇告诉记者,这类答题软件火爆的原因是用户可以通过很简单的方式赢钱。

  在2018年1月10日22:00,袁慕潇和室友等待着22:00场的《百万英雄》,这场的奖金设置在100万元,属于“英雄场”题目,难度偏大。

  袁慕潇告诉记者,历史和体育是他不擅长的,知识可以互补,所以他往往会和两个室友一起玩。这样得奖的几率也可以更高一些。最终该场的获胜者每人分得1700元,而袁慕潇和室友却因在第八关错失机会而直跺脚。

  当天晚上,名为“锅锅”的一位女士在《芝士超人》“血战到底”场次中独得101万元现金大奖,一夜成为百万富翁。这让无数答题爱好者再次燃起一夜暴富的幻想。

  袁慕潇告诉记者,在接触到“全民竞答”类App短短四天的时间,他平均每天参加7场,《百万英雄》和《冲顶大会》是他的主要战场。在这几天时间里,他通关3次共赢得奖金100多元。其中最多的一次单场得到了76.26元。

  目前,这类“全民竞答”平台除了王思聪“撒币”力挺的《冲顶大会》,还有今日头条旗下西瓜视频的产品《百万英雄》、映客直播平台引入的《芝士超人》,以及花椒直播的《百万赢家》。

  据App Store(苹果应用商店)1月11日17时的数据显示,免费排行榜的前三位分别是《西瓜视频-百万英雄》《抖音短视频-百万英雄》与《冲顶大会》。这类游戏软件的规则都很简单,以《冲顶大会》为例,需要玩家在指定时间参与到游戏,在 10 秒内给出正确的答案,12道题全部答对,冲顶成功者将平分该场次奖金池所有奖金。

  花椒《百万赢家》方面向本报记者透露,上线以来,,每天的在线用户超过400万,截至1月9日共有30场,累计奖金金额高达1302万元,中奖人数超过111万人,单场最高中奖金额6944元。

  《芝士超人》方面告诉记者:“在线问答一夜火爆的关键是将答题游戏搬到手机上,用户只需一部手机即可参与,参与门槛低,再加之题目内容有趣、形式新颖、奖金额度高。”

  巨头入局

  1月3日,王思聪在其生日这天为《冲顶大会》发微博宣布,“只要你答对12道题,就能拿到钱,随时提现,非常简单。我撒币,我乐意。”随后众多巨头纷纷跟着一起“撒币”,表示看好“全民竞答”类游戏模式。

  对于直播答题火爆的现象,王思聪在微信朋友圈总结说,“2018年的第一周总结:王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”映客创始人奉佑生也曾发布朋友圈:“思聪公子,我是2017年12月24日开始撒的,我以为就我一个人撒,没想到你们都撒,不管你们撒不撒,反正我准备了10个亿,我会一直撒的!”

  在全面参与、金主疯狂“撒币”之后,直播答题平台在1月9日迎来了第一位广告主。当天,《芝士超人》和趣店集团旗下的大白汽车分期宣布达成合作,大白汽车分期“撒币”1亿元合作费用,成为《芝士超人》首位广告主。《芝士超人》表示:“在线知识竞答刚刚兴起,《芝士超人》也是在不断的摸索和创新当中。此番与趣店的合作只是一个开始,未来还会做出更多的尝试。”

  同日,花椒《百万赢家》也迎来第一个直播答题广告——美团专场答题,共有400万人参与。在该场次整个答题过程中共有四道美团植入问题,涉及美团的外卖业务、旅行业务等。花椒《百万赢家》方面向记者透露,通过这种“直播平台+知识问答+知识变现+品牌植入”的可持续发展创新模式,《百万赢家》陆续收到美团、京东等合作伙伴的商业合作需求,相关负责人坦言更多的商业合作将覆盖快消、教育、娱乐、电商等多个领域。

  易观互动娱乐行业中心分析师王传珍表示:“直播答题是现阶段直播厂商看中的低价拉新推广方式,从《芝士超人》拿到趣店1亿元赞助费、花椒直播与美团合作来看,企业营销已是行之有效的变现方式。直播间的搭建、出题人的选定、题目的设定等有着更多营销与植入的可能性。”

  烧钱混战

  目前多家平台介入“全民竞答”类市场,并用烧钱提高奖金额度等方式互相竞争拉动用户流量。

  对于投资者的疯狂砸钱模式,《芝士超人》方面告诉本报记者:“现在获取流量成本水涨船高,如此简单、有效、快速吸引流量的全新玩法吸引多家平台介入说明大家对其认可,后续如何留住用户才是对各个平台的实力考量。知识竞答游戏符合广泛大众趣味玩法,教育市场成本低,获取流量渠道简单、有效、迅速,并且这种智力游戏用户活跃度很高。”

  花椒《百万赢家》方面也坦言:“直播答题是交互性极强的新的直播模式,内容上有极强的趣味性,有很高的用户黏性,这种模式非常适合直播平台,不仅可以丰富平台的内容,且获客成本较低,经过一周的运营,花椒的用户新增增速上涨了20%,新用户留存也保持相当高的水平。”

  但记者采访发现,不少用户对这种“全民竞答”软件的热情已渐渐消退。主要玩《冲顶大会》的吴彦告诉记者:“本来就是当作消遣,一般都是有空儿了玩一下,过一段时间没有新鲜感了肯定就不玩了。”

  除了用户流量方面,花椒《百万赢家》表示:“市场目前处于头部平台竞争的阶段,这个市场迅速进入巨头竞争阶段,整体来说,除了基本技术运营、用户体验、内容运营外,资金储备是一个重要的竞争指标。”




关键字 直播 答题 王思聪

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